个篱遐想录

1. 每天清晨当你打开门时发现门角处正好是今天发行的报纸，你拿回屋边喝早茶边读着报纸上报道的新闻。当看到很不错的新闻时，你也许还会和家人分享一下，用你独特的嗓音把报纸上的文章大声读出来。
2. 或者在你去公交站台的路上正好经过一家报亭，你于是买了一份诸如早报之类的报纸，你很喜欢这类报纸的文字风格，诙谐而不做作，又能以简单的文字把最近发生的新闻清晰的告诉你。正当你在公交车站台上看着报纸时，路车来了，你很快挤了上去，接着看上面的文章。

1. 由于昨晚与朋友在Gtalk上聊天很尽兴，一直到深夜，今天都半上午了你才从床上爬起来，打开你的笔记本首先在地址栏输入“GR”之类的快捷键进入Google Reader，开始慢慢读上面堆了几百个的新闻条目。但你最多的动作还是点击那个“Mark all so read”图标。当然在这种自动送上门来的信息海洋你感到很满足。
2. 很晚才加完班，匆匆吃了点东西，便打开iMac或者Macbook Air之类的东西，你一直很衷情新浪网，关注点股市，看点财经，如果还有时间进到徐静蕾的博客看看老徐的文章，显然你抢不到沙发了。你也很满足，门户网站已经精选了很多有价值的新闻，只需要你点击阅读了。

不难看出以上分别代表着传统媒体和新媒体下的不同信息获取方式，虽然方式不同但作用大抵相当，你都得到了资讯，以便让你觉得还没有和这个正飞速转动着的地球脱节，你还是个社会人。

但上面却体现出了面对媒体两种截然相反的信息获取方式，1就是所谓的“推”（Pushing），2是所谓的“拉”（Pulling）。1只需要你等着人工或者程序给你送上你根据自己的品味预定好的新闻大餐，2却需要你主动上门挖掘信息。前者这种被动在很大程度上节省了你的时间，后者这种主动虽然在信息洪流中你需要用自己的智慧去识别新闻的价值，并在标题阅读中分辨出此信息是否适合你的的兴趣。

在智能化时代，人的依赖性越来越强，我们到底是选择自动送上门来的“推”，还是主动上门去取的“拉”呢？

传统媒介

这里还是就报纸论，世界上新闻事业最发达的国家之一并被称为弹丸岛国的日本报纸发行仍以订阅为主，零售所占比例十分微弱。日本全国建立了报纸销售店22973个，遍布城乡的发行网络，使得93.1%的报纸销售量由投递实现。全国23，000多个投递机构的48万多名雇员每天将93％的报纸直接投递到订阅者家中或其办公室。这就是日本独具特色的“宅配制”。零售点虽然多，但总共只占到报纸总销售量的6%左右。

而美国这个普遍非常重视报纸零售的另一个新闻业巨国报纸零售仍只占了25％，剩下的75%仍通过订阅来实现。（此数据由人民网文章整理而得）

网络媒介：RSS要革“传统网络新闻”的命？

这里我们仍以与传统报纸订阅有很多相似之处的RSS阅读举例。至2001年开始美国越来越多的互联网内容提供商开始采用RSS技术，对Feed订阅进行支持，而这一数字还在以成倍增长。在中国从2004年3月的“博客中国”推出的15个RSS新闻服务以及2004年8月9日新华网开始的RSS聚合服务标志着中国的RSS时代的到来。

现在RSS技术主要还是在博客领域发挥其强大优势，在其它领域发展速度很慢，这还是主要取决于人们的传统阅读方式。但有一个大前提是越来越多的人开始认识到RSS或者Atom的重要性和生命力，很多信息挖掘者显然开始对那些网页上没有那个橘色Feed图标的网站开始不满，已经抱怨这种需要随时通过网址关注网站更新的体验不适合自己的个性。

但就像上面的子标题所言，难道RSS真要革“传统网络新闻”的命？我在前面一篇文章《新媒体:在当前这片蓝天下》提到过RSS尴尬局面将出现转机，人们是否接受这种信息获取方式关键还是要看他们如何权衡“推”和“拉”的关系，以及如何对待两者给自身所带的利弊比重。

谁革谁的命？

通过以上两个例子的分析，不管是传统媒介还是网络媒体，“推”的势头显然盖过了“拉”。在新媒体日趋繁荣的当前信息时代，人们面临的不只是从信息海洋从挣扎出来还将面临着选择一种适合自己的信息获取方式。就像现在很多人更喜欢通过Youtube或者VOD随时收看自己喜欢的节目还不是守在电视旁等待预告久远的节目赶快从广告后出现。“推”与“拉”的一场血腥肉博战再所难免。